Al registrar su voz y su imagen, Taylor Swift marca una nueva frontera legal en la lucha contra los deepfakes de IA.

Como una de las celebridades más populares del mundo, Taylor Swift ya ha sufrido una buena cantidad de abusos relacionados con la IA.

Los actos falsos del cantante se han difundido ampliamente en Internet. Su voz y su imagen también se han utilizado para crear mensajes políticos ficticios y promociones de productos falsos.

En abril de 2026, Swift renunció. Su empresa de propiedad intelectual y gestión de marca, TAS Rights Management, ha presentado solicitudes de marca que cubren grabaciones breves de audio de su voz y su apariencia visual.

Como profesor de derecho, me sorprendieron las presentaciones de Swift porque resaltan una nueva frontera legal en inteligencia artificial.

Los derechos de autor se aplican a las obras creativas.

Por ejemplo, The New York Times demandó a OpenAI y Microsoft en 2023, alegando que las empresas utilizaron el periodismo de la publicación para entrenar sus sistemas de inteligencia artificial, que luego generaron resultados que competían con los artículos del New York Times o los reproducían. Autores, editores, agencias de fotografía y editores de música han demandado a otras empresas de inteligencia artificial por el mismo motivo.

Las marcas comerciales tienen que ver con la confianza

El derecho de marcas se basa en otra preocupación. Protege nombres, imágenes, sonidos y otros marcadores que ayudan a los consumidores a identificar quién o qué está detrás de un producto o servicio.

Una marca registrada puede ser una palabra, frase, símbolo, diseño o una combinación de estos elementos. Ejemplos famosos incluyen marcas como Coca-Cola, logotipos como el logotipo de Nike, lemas como “Eat Fresh” de Subway e incluso sonidos reconocibles como el rugido del león de MGM.

La FIFA utiliza la marca “TM” en su logotipo de la Copa Mundial 2026, lo que significa que el organismo rector mundial del fútbol reclama el logotipo como marca registrada. Coca-Cola tiene una pequeña ‘R’ con un círculo alrededor al final de su icónico logotipo en cursiva para indicar que ha registrado el diseño como marca registrada en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. Steve Russell/Toronto Star vía Getty Images

Una marca no es un derecho general de propiedad sobre una palabra, frase, sonido o imagen. Es una forma de ayudar a los consumidores a saber quién está detrás de lo que compran, oyen o ven.

Esa distinción se vuelve crucial cuando la IA puede imitar la voz o el rostro de una persona. Supongamos que una empresa utiliza una voz similar a Swift generada por inteligencia artificial para vender perfumes o criptomonedas. La preocupación es que los oyentes puedan pensar que Swift ha respaldado el producto o mensaje.

Es un problema de marcas. La ley de marcas pregunta si el uso induce a error a los consumidores sobre si una empresa o persona produjo o aprobó algo. Las presentaciones de Swift parecen apuntar a ese peligro. Sugieren preocupaciones más allá de las canciones copiadas: respaldos falsos, impresiones falsas y señales de respaldo falsas.

Las preocupaciones de Swift también impregnan lo que se conoce como “derechos de publicidad”, que generalmente protegen contra el uso comercial no autorizado de la identidad de una persona, como un nombre, fotografía, imagen o voz.

Un caso clásico de derecho de publicidad involucra a una empresa que utiliza el rostro de una celebridad en un anuncio sin permiso para engañar a los consumidores haciéndoles creer que la celebridad está respaldando el producto.

La capacidad de la inteligencia artificial para clonar voces e imágenes hace que la ley de publicidad sea particularmente relevante. Pero en Estados Unidos, los derechos de publicidad generalmente se rigen por la ley estatal y las reglas varían mucho de un estado a otro. Ese mosaico ayudó a inspirar la Ley bipartidista Anti-Spoofing, introducida en 2025, que crearía un estándar nacional que prohibiría las réplicas no autorizadas de una voz o imagen visual de una persona generada por inteligencia artificial. El proyecto de ley, que aún se encuentra en sus primeras etapas, ha sido remitido al Comité Judicial del Senado para su consideración.

Parte no probada

Swift no está solo: el actor Matthew McConaughey ha registrado “vale, vale, vale”, su memorable frase de “Dazed and Confused”, para protegerla de su uso en contenido generado por IA.

Los tribunales ya han confirmado que los sonidos pueden funcionar como marcas. Pero no está claro si la ley de marcas puede controlar las réplicas de la voz o imagen de una persona generadas por inteligencia artificial cuando el problema no es la falsificación sino la aprobación fabricada.

La voz o la imagen de una persona no es automáticamente una marca registrada. Para calificar como tal, debe usarse para ayudar a los consumidores a identificar quién está detrás del producto o servicio.

Aún así, los registros de Swift reflejan el problema real: la IA permitió que los respaldos falsos parecieran y sonaran lo suficientemente reales como para difundirse antes de que alguien tuviera tiempo de dejar las cosas claras.