Canadá prohibirá los anuncios de combustibles fósiles antes del Mundial de 2026

Cuando la Copa Mundial masculina llegue pronto a Toronto, estará acompañada por uno de sus socios globales más importantes y altamente controvertidos, la compañía nacional de combustibles fósiles de Arabia Saudita, Saudi Aramco.

Aramco es uno de los mayores productores de petróleo del mundo. Las estimaciones sugieren que fue responsable de la emisión de alrededor de 1.790 millones de toneladas de gases de efecto invernadero sólo en 2024.

En julio de 2025, el Ayuntamiento de Toronto rechazó una propuesta que habría prohibido la publicidad de combustibles fósiles en edificios y propiedades de propiedad pública, incluidos lugares de mucho tráfico como BMO Field.

Introducido por el conde. Diane Sachs en 2024, la propuesta fue un intento de alinear la política de la ciudad con los objetivos de acción climática de Toronto de alcanzar emisiones netas cero para 2040.

Ahora la ciudad acogerá una de las mayores plataformas publicitarias del mundo, la Copa Mundial de la FIFA 2026, con Aramco como uno de los principales patrocinadores.

Con la llegada de la FIFA a la ciudad con Aramco a cuestas, ahora es el momento para que el Ayuntamiento de Toronto reviva las discusiones sobre la prohibición de anuncios de combustibles fósiles en propiedades de la ciudad, incluida la sede de la FIFA en la ciudad, el BMO Field.

Un acuerdo controvertido

El logotipo de FIFA 2026 se muestra en BMO Field en septiembre de 2025 mientras la ciudad de Toronto prepara el estadio para la Copa Mundial de 2026. PRENSA CANADIENSE/Sammi Kogan

La publicidad es la principal fuente de ingresos de la FIFA. Entre 2019 y 2022, la federación deportiva sin fines de lucro ganó casi 1.800 millones de dólares por la venta de derechos de marketing.

La asociación FIFA-Aramco se extenderá hasta finales de 2027 e incluye la Copa Mundial masculina de 2026 y la Copa Mundial femenina de 2027. En 2024, el presidente y director ejecutivo de Aramco, Amin H. Nasser, dijo:

“A través de esta asociación con la FIFA, queremos contribuir al desarrollo del fútbol y utilizar el poder del deporte para generar un impacto en todo el mundo”.

La colaboración generó críticas generalizadas. En 2024, más de 130 futbolistas de 27 países firmaron una carta abierta a la FIFA pidiendo el fin del acuerdo de patrocinio y condenando el papel de la empresa estatal en “quemar el futuro del fútbol”.

Varios grupos ecologistas y deportivos creen que la FIFA está abandonando sus compromisos climáticos, en particular su responsabilidad de utilizar su plataforma para la acción climática y la participación de los aficionados.

Un informe de 2025 de Scientists for Global Responsibility y el New Weather Institute dijo que más del 75 por ciento de las emisiones anuales del fútbol pueden atribuirse a sus acuerdos de patrocinio con “empresas con alto contenido de carbono”, como gigantes de los combustibles fósiles, aerolíneas y empresas de comida rápida. Como dice el informe:

“Estos contratos estimulan la demanda de los consumidores intensivos en carbono al promover productos y estilos de vida que contaminan fuertemente (las emisiones adicionales que llamamos ’emisiones patrocinadas’) de la misma manera que los patrocinios de tabaco en los deportes en el pasado alentaron a fumar”.

La FIFA describe la Copa del Mundo como “la plataforma de marketing internacional más eficaz”. Su lista de socios, descritos como “patrocinadores de primer nivel”, incluye otras corporaciones con grandes emisiones de carbono, como Coca-Cola.

El fútbol es particularmente sensible al empeoramiento del cambio climático. No mitigar los efectos del cambio climático y adaptarse adecuadamente amenaza el deporte más popular del mundo.

Los fenómenos meteorológicos extremos, como inundaciones y olas de calor, así como la exposición a la mala calidad del aire y a los contaminantes, son algunas de las amenazas para la salud más importantes que afectan tanto a los espectadores como a los atletas.

Además de los problemas de salud generales, el rendimiento de los atletas y la competición justa se ven afectados por los impactos climáticos negativos, lo que socava la justicia y la legitimidad de la competición.

Además, Aramco es propiedad principalmente del gobierno saudí, que ha sido duramente criticado por abusos contra los derechos humanos en su país y por cometer crímenes de guerra en el vecino Yemen.

El príncipe heredero saudita Mohammed bin Salman (i), el presidente de la FIFA Gianni Infantino (centro) y el presidente ruso Vladimir Putin observan el partido inaugural entre Rusia y Arabia Saudita en la Copa Mundial de la FIFA 2018 en Moscú en junio de 2018. (Foto AP/Hassan Ammar) Impulso global para prohibir la publicidad

En 2024, el secretario general de las Naciones Unidas, Antonio Guterres, llamó a todos los países a introducir restricciones a la publicidad de combustibles fósiles debido a los daños a la salud humana y al planeta.

Ese mismo año, La Haya se convirtió en la primera ciudad en prohibir la publicidad de combustibles fósiles en los espacios públicos. La prohibición incluye anuncios de productos y servicios con alto contenido de carbono, como aviación, cruceros, automóviles o híbridos que funcionan con combustibles fósiles, contratos de gas y electricidad a partir de fuentes de combustibles fósiles.

Florencia hizo historia en febrero al convertirse en la primera ciudad italiana en votar a favor de prohibir la publicidad de combustibles fósiles. La prohibición se aplica no sólo a las empresas de combustibles fósiles, sino también a las aerolíneas, los vehículos que funcionan con combustible y las líneas de cruceros.

La acción sigue a más de 50 ciudades que ya limitan las opciones publicitarias de los principales contaminadores. El fallido intento de Toronto de prohibir la publicidad se produce en medio de un movimiento global en el que las ciudades están restringiendo la publicidad de combustibles fósiles.

Una preocupación clave planteada por los concejales de la ciudad de Toronto fue la redacción de la propuesta fallida: “Publicidad en propiedad pública que promueva la quema de combustibles fósiles”.

Aunque Sake pidió al personal que defina claramente en la propuesta qué constituye publicidad que promueva la quema de combustibles fósiles, la ambigüedad persistió. Fue esta incertidumbre la que llevó al rechazo de la solicitud.

El alcance de la prohibición de publicidad de combustibles fósiles de Toronto debería alinearse con el de La Haya y otras ciudades para garantizar restricciones integrales, eliminando cualquier laguna jurídica que podría permitir la comercialización de productos y servicios con alto contenido de carbono.

La planta de gas Wasit de Aramco al norte de la ciudad industrial de Jubail, en el este de Arabia Saudita. La asociación FIFA-Aramco se extenderá hasta finales de 2027 e incluye la Copa Mundial masculina de 2026 y la Copa Mundial femenina de 2027. (Saudi Aramco) Esfuerzos en Canadá

Los anuncios de combustibles fósiles han provocado controversia en la otra ciudad anfitriona de Canadá, Vancouver. En 2024, el organismo de normas publicitarias de Canadá descubrió que una campaña de los intereses del gas natural estaba equivocada al afirmar que “BC LNG reducirá las emisiones globales”.

Ha habido intentos de prohibir la publicidad de combustibles fósiles en Columbia Británica; sin embargo, todavía no han tenido éxito.

A nivel nacional, el ex diputado del NDP Charlie Angus propuso el proyecto de ley C-372 en 2024, que prohibiría la publicidad de combustibles fósiles en todo el país si se aprueba. Todos los órdenes de gobierno de Canadá deberían tomar medidas para garantizar que las empresas de combustibles fósiles no puedan utilizar plataformas como la FIFA para hacer publicidad.

La inminente llegada de la FIFA a un gigante de los combustibles fósiles como Aramco debería servir como recordatorio del incumplimiento por parte de Canadá de las prohibiciones históricas sobre la publicidad de combustibles fósiles que se han adoptado a nivel mundial.

Mientras Toronto y Vancouver se preparan para ser coanfitriones de uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, los gobiernos canadienses deberían reconsiderar la prohibición de la publicidad, y los defensores, los residentes y los fanáticos del fútbol deberían aumentar la presión para hacerlo.

El fútbol suele considerarse el deporte más popular del mundo. Si quiere seguir siendo “el juego del mundo”, debe reflejar los intereses de los jugadores, los aficionados y el planeta.