Cómo los consejos sobre finanzas personales se están volviendo políticos gracias a los ‘finfluencers’

Los consejos sobre finanzas personales, que alguna vez se consideraron a menudo secos y a veces intimidantes, están muy lejos de lo que eran en la época de los abuelos.

No se trata sólo de una serie de nuevas herramientas en línea, desde aplicaciones bancarias hasta nuevas opciones de inversión exóticas como las criptomonedas. Las redes sociales han creado una plataforma para los “finfluencers”: financieros personales no profesionales que se han convertido en una fuente cada vez más común de consejos para los jóvenes, ya sean precisos o no.

Si bien la mayoría de los estadounidenses mayores de 64 años dicen que recurren a planificadores financieros profesionales en busca de orientación, una encuesta de Gallup de 2025 encontró que el 42% de las personas entre 18 y 29 años buscan asesoramiento financiero en las redes sociales. Eso es casi el doble de la proporción entre quienes tienen entre 30 y 49 años. Muchos finnfluencers no tienen credenciales financieras formales. En cambio, su credibilidad se basa en gran medida en su seguimiento en las redes sociales, su participación y sus métricas de participación.

También se está produciendo otro cambio generacional: las finanzas personales están cada vez más conectadas con cuestiones políticas y sociales. Los adultos jóvenes están tratando de navegar en una economía incierta, y los influyentes que intentan cortejarlos a menudo critican las instituciones y políticas que, según dicen, han creado estas condiciones.

Este consejo abarca desde un enfoque centrado en el comercio de riesgos hasta prácticas financieras holísticas. Pero el denominador común es su posicionamiento respecto al asesoramiento financiero tradicional.

Como académico que estudia cómo la economía digital afecta el bienestar de los adultos jóvenes, sostengo que los estadounidenses que continúan recibiendo asesoramiento financiero de fuentes más convencionales, así como de la clase de asesores profesionales, deben darse cuenta de que ha habido un cambio radical en la forma en que los jóvenes entienden el dinero. Y las legiones de seguidores en línea necesitan comprender mejor los riesgos involucrados.

Las finanzas personales se vuelven políticas

“Oye, soy Rachel y no pagaré mi impuesto federal sobre la renta este año”, comienza un vídeo de TikTok de una abogada que afirma que se saltó su factura de impuestos de 8.800 dólares por motivos políticos.

Los vídeos de Rachel Cohen han obtenido millones de visitas en lo que va de año. Su serie de videos detalla las razones del rechazo, citando específicamente su desacuerdo con la política federal de inmigración y el “complejo militar-industrial”. El 15 de abril de 2026, Cohen informó a sus espectadores, algunos de los cuales amenazaron con denunciarla ante el IRS, que había presentado su informe. Pero en lugar de pagar la deuda, pone el dinero en una cuenta de ahorros de alto rendimiento. Su letrero: “¡Estén atentos y descubran si me arrestan!”

Cohen no está sola en su protesta pública. Millones de espectadores han visto vídeos de “resistencia fiscal” o “huelga fiscal” en TikTok que ofrecen consejos sobre cómo evitar el pago de impuestos y explican a los espectadores las posibles consecuencias que podrían afrontar.

Aunque mi investigación sugiere que la mayor parte del contenido de protestas contra los impuestos en TikTok proviene de usuarios de izquierda, atrae a personas influyentes de todo el espectro político. Los ejemplos incluyen disidentes que citan sentimientos contra la guerra o desaprobación del manejo de los archivos Epstein por parte del gobierno.

Otras figuras alientan a sus seguidores a tratar sus finanzas como una declaración política más amplia. En algunos casos, estos videos son llamadas a la acción.

Vivian Tu, más conocida por sus seguidores como “Tu amiga rica”, explica por qué ha aumentado el precio de las frambuesas, citando una variedad de decisiones políticas internas y externas: la guerra en Irán, los aranceles y la escasez de agricultores inmigrantes. “Si este video te hizo enojar”, ​​dice, “compártelo con un amigo y contacta a tu legislador.

Tori Dunlap, autora de “Financial Feminist”, le dice a sus 2,2 millones de seguidores de Instagram: “Si estás asombrado por el mundo en este momento, HAZTE RICO. Es tu mejor forma de protesta para volverte financieramente estable”.

Sin embargo, Dunlap no está vendiendo planes para hacerse rico rápidamente. Gran parte de sus consejos son consejos comunes sobre finanzas personales, como mejorar su puntaje crediticio, pagar deudas o automatizar las contribuciones de ahorro.

El contenido de las finanzas personales políticas también se ha expandido más allá de las protestas a cosas como monitorear la integridad financiera de los miembros del Congreso o evitar inversiones que podrían financiar cosas como prisiones privadas.

sigue el dinero

Estos ejemplos resaltan cómo la vida financiera de las personas está conectada con sus valores. Y los fin-influencers apelan a sus creencias políticamente cargadas para dar forma a sus decisiones financieras, incluso si no son la mejor opción para sus cuentas bancarias.

Un ejemplo es un conflicto de intereses. Lo que muchos seguidores quizás no sepan del todo es que la mayoría de los finnfluencers se sienten impulsados ​​a crear contenido altamente efectivo para monetizar sus cuentas. Esta financiación puede provenir de contenidos patrocinados –a menudo de empresas de tarjetas de crédito y fintech– o de sus propios materiales y “clases magistrales”.

Además, no se da total transparencia. Aunque TikTok e Instagram tienen etiquetas de “promoción paga” para el contenido patrocinado, no siempre es tan fácil identificar posibles conflictos de intereses.

Los promotores de criptomonedas, por ejemplo, habitualmente no revelan sus patrocinios y es común que recauden monedas en las que tienen interés.

A medida que crece la desconfianza de los estadounidenses hacia las instituciones financieras y los reguladores, muchos están dispuestos a seguir consejos que caen en las áreas grises de la supervisión. Cuando los consejos sobre finanzas personales resuenan con los valores de los espectadores, la toma de decisiones financieras cotidianas puede teñirse de política y sentimiento inconformista.

¡Consejo, por favor!

No todo el mundo recurre a finnfluencers. Muchos siguen los consejos de desconocidos anónimos en foros como Reddit.

Solo el subreddit r/personalfinance tiene 2,8 millones de visitantes semanales que hacen, responden y leen preguntas formuladas y respondidas por personas normales. Este es sólo uno de los 189 subreddits relacionados con las finanzas que mis colegas y yo compilamos en nuestro informe reciente.

A diferencia de los finnfluencers, los usuarios de Reddit suelen intercambiar consejos y opiniones en texto plano y ocasionalmente en memes. Los usuarios de estos foros rara vez obtienen ingresos. También es un consejo impulsado por la demanda: las personas que publican en estos foros pueden hacer preguntas directamente relacionadas con sus problemas financieros personales. La credibilidad se gana a través de “votos” y el apoyo de la comunidad. En lugar de una opinión, pueden tener diferentes.

Pero al igual que los finnfluencers, existe un sentimiento antiinstitucional que favorece el aprendizaje entre pares por encima de la experiencia acreditada. Por ejemplo, los usuarios del subreddit Bitcoin critican duramente el sistema financiero moderno y defienden la moneda digital frente a las formas convencionales de dinero.

Otros apuntan a los excesos de la cultura de consumo, como se ve en los foros anticonsumistas y de vida frugal y sencilla.

En este entorno, la educación financiera rara vez es neutral: está profundamente entrelazada con la vida personal y política de las personas. Como dice la influencer finlandesa Ellice Fulmore: “Las barreras que enfrentas, tu experiencia personal, los sistemas que funcionan o no funcionan para ti… ¡personal, personal, personal, personal!”