ANASTACIO ALEGRIA
Por un lado, el joven de 25 años se preocupa a las réplicas digitales de modelos podría hacer que su trabajo sea obsoleto. Por otro lado, el modelo de Los Ángeles quiere adelantarse a la inteligencia synthetic y usarla para ganar más dinero antes de que sea demasiado tarde.
Se asoció este año con Kartel.ai, una startup de Beverly Hills que está construyendo una plataforma para marcas y empresas para licenciar las semejanzas de modelos por una tarifa. Kartel.ai ayuda a los modelos a crear réplicas digitales de sí mismos que se pueden contratar para campañas publicitarias.
«Es una locura ver qué pueden crear en horas», dijo James, quien ha modelado durante una década. «Es hermoso, pero al mismo tiempo, da miedo».
Modelos como James están sosteniendo con cómo retener el management sobre sus carreras, ya que el aumento de las herramientas con IA que pueden generar rápidamente imágenes y movies altera el proceso creativo. Los avances en la IA han facilitado la generación de clones digitales de modelos o personas virtuales que no existen en la vida actual.
A diferencia de las personas reales, los modelos de inteligencia synthetic y los clones digitales no se enferman ni se ocupan de los días de piel mala. Los modelos de IA pueden estar en muchos lugares al mismo tiempo, y no necesitan un descanso ya que las campañas prueban diferentes tomas, ubicaciones y productos.
La aplicación de IA generativa, el tipo de tecnología utilizada por ChatGPT, para generar y manipular sesiones de moda y otras imágenes ha despegado este año, lo que provocó un debate sobre si AI eliminará los empleos en una industria que ya abarca las preocupaciones sobre la explotación financiera.
Algunas de las marcas que experimentan con modelos de IA han enfrentado una reacción violenta de los consumidores preocupados por el desplazamiento laboral y los estándares de belleza poco realistas.
En la edición de agosto de Vogue, ampliamente considerada una Biblia de la moda, la marca de Los Ángeles Guess tenía un anuncio con un modelo rubio con curvas en un mameluco floral azul claro. El minorista sueco de moda rápida H&M exhibió los «gemelos» digitales de algunos de sus modelos en julio.
Si bien las marcas recibieron atención para usar tecnología e innovación de vanguardia, también enfrentaron críticas.
«La tecnología definitivamente está remodelando la industria del modelaje, y lo hace al introducir modelos sintéticos que amenazan los empleos y al digitalizar a las personas reales, a menudo sin estándares claros de consentimiento o compensación», dijo Sara Ziff, fundadora y directora ejecutiva de la Mannequin Alliance, una organización sin fines de lucro en Nueva York que abogará por los derechos de los trabajadores en la industria de la moda.
Muchos modelos no están sindicalizados porque a menudo son contratistas independientes. Si bien el trabajo parece glamoroso, los modelos se ocupan de innumerables desafíos, incluidos pagos atrasados, deuda financiera, trastornos alimentarios y acoso sexual, dijo Ziff.
H&M declinó hacer comentarios. Guess no respondió a las solicitudes de comentarios.
Los Ángeles es un centro para influyentes de moda, modelado y redes sociales. En 2024, había 880 modelos empleados en California, con la mayoría de esos trabajos en el área metropolitana de Los Ángeles, incluidas Anaheim y Lengthy Seaside, según la Oficina de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos. En todo el país, hubo un estimado de 5.350 empleos de modelado ese año.
Los proyectos que el empleo de modelos en todo el país permanecerá sin cambios de 2023 a 2033, señalando que hay opciones más baratas en las redes sociales o que las empresas podrían reutilizar imágenes de modelos y productos. Todavía habrá un estimado de 600 aberturas de trabajo para los modelos cada año porque los trabajadores cambiarán de trabajo o se retirarán.
En 2024, la mediana de pago por un modelo fue de $ 89,990 al año o $ 43.26 por hora, según la Oficina.
Los modelos aún están tratando de resolver cómo compensarse bastante cuando las marcas usan su semejanza digital, y las tarifas pueden variar. Los modelos pueden ganar menos de los trabajos que realizan sus clones digitales en comparación con la reserva de sesiones en persona, pero también podrían completar más trabajos sin la necesidad de viajar a una ubicación.
Ben Kusin, cofundador de Kartel.ai, dijo que el uso de IA y clones digitales podría ayudar a las marcas a reducir los otros gastos vinculados a producir una campaña publicitaria, como reservar viajes y emplear estilistas para peinar y maquillaje.
Con la licencia de clones de IA, los modelos aún se pagarán y pueden elegir si permiten que una marca use su semejanza.
«Mucha gente necesita volver a calmar rápidamente para poder sobrevivir cuál es la próxima transición a este nuevo mundo de medios generados por IA», dijo.
Las marcas aún tienen que pisar con cuidado. En 2023, Levi se enfrentó a las críticas después de que la compañía dijo que se estaba asociando con la compañía de IA Lalaland.ai para crear modelos de IA con una variedad de tonos de piel y tipos de cuerpo, lo que provocó preguntas sobre por qué no solo contrataron modelos más diversos.
Kusin dijo que traza la línea, sin embargo, al crear modelos que no existen en la vida actual, como lo hizo Guess en su campaña publicitaria.
Valentina González y Andreea-Laura Petrescu, quienes fundaron la agencia de advertising and marketing de IA Seraphinne Vallora, que trabajó con Guess, dijeron que no están tratando de destruir la industria del modelaje.
«No estamos buscando reemplazar a nadie. Estamos buscando complementar la industria», dijo González. «Al igual que cualquier otra industria, abre nuevas vías de advertising and marketing. La gente tiene la opción».
La firma, que tiene 233,000 seguidores de Instagram, creó modelos completamente nuevos basados en la estética de Guess. También ofrece otros servicios, que incluyen permitir que los modelos se clonen digitalmente. Los movies de algunos de los modelos de IA presentados en su cuenta de Instagram han acumulado más de 1 millón de visitas.
El dúo, que se conoció como estudiantes que estudiaban arquitectura, señaló que todavía hay un proceso de diseño que atraviesan para crear modelos de IA. Implica tomar fotos de ropa y modelos reales y colocar esas imágenes en una base de datos. Imaginan un futuro donde coexisten modelos humanos, sus clones digitales y modelos completamente generados por IA.
Las agencias de modelado boutique como los modelos Otto en Newport Seaside están preocupados de que sea aún más difícil para los modelos que tienen que trabajar duro para mantener su aspecto para competir contra las personas virtuales.
«Nos estamos metiendo en el ámbito de reemplazar modelos con estas personas virtuales de IA», dijo Tereza Otto, quien cofundó y dirige la agencia. «Eso no es un buen augurio para nuestro negocio, porque hay una cierta pureza humana para que un modelo actual haga una campaña».
En cuanto a James, todavía habrá sesiones de fotos en persona que cree que AI no podrá replicar.
«Es importante tener un ambiente en el set con con quién estás trabajando», dijo.
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