ANASTACIO ALEGRIA
Poco antes de que el telón se levantara el lunes en Radio Metropolis Music Corridor para el evento de NBCUniversal, el presidente Trump anunció que detendría los aranceles sobre China, entrando en la temporada de ventas para las redes de televisión.
Pero la mensajería de los ejecutivos de medios durante toda la semana reconoció que los anunciantes estarán bajo presión para obtener más de sus dólares de advertising and marketing. Entre las actuaciones de Lizzo, Woman Gaga y las animadoras de los Dallas Cowboys, los compradores de anuncios se enteraron de las nuevas herramientas artificiales con inteligencia para atacar al público específico.
Si bien la televisión tradicional todavía tiene la mayor parte del gasto publicitario de nosotros, la creciente comodidad de los anunciantes con la transmisión fue evidente.
Hace siete años, los ejecutivos de YouTube tuvieron que tranquilizar a los patrocinadores que para evitar que sus anuncios se ejecuten en movies creados por el usuario que impulsaron las teorías de conspiración o el discurso de odio.
Pero en la reunión de la plataforma propiedad de Google en el Lincoln Heart el miércoles, la audiencia vio un brillante video testimonial de Marc Pritchard, director de marca de Procter & Gamble, una compañía conocida por ser meticulosa sobre sus decisiones de advertising and marketing y medios.
Netflix y Amazon marcharon a la semana impulsada por el creciente número de suscriptores de transmisión que ven anuncios. Netflix dijo que su servicio que transporta comerciales ahora alcanza los 90 millones de suscriptores en todo el mundo, mientras que
La semana de fiestas y el Parade of Celebries ofrecieron un vistazo al estado precise del negocio de la televisión. Esto es lo que se destacó:
Regla deportiva en vivo, especialmente la NFL
La alineación de televisión de Walt Disney Co. está repleta de talento de renombre. Pero la compañía inició su por adelantado con un número de apertura de un dúo de canto poco possible: los ex mariscales de campo de la NFL Eli y Peyton Manning.
La audiencia de North Javits en Manhattan vio a dos estrellas más de la NFL, el mariscal de campo de los Jefes de Kansas Metropolis, Patrick Mahomes y el corredor de los Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, antes de que un solo actor apareciera en el escenario. Period una señal de la importancia very important de la NFL para la compañía y el negocio de televisión a gran parte.
Disney, donde no hace mucho tiempo, el presidente ejecutivo Bob Iger, reflexionó sobre girar a ESPN, no estaba sola para promocionar su compromiso con la liga.
El comisionado de la NFL, Roger Goodell, hizo una caminata en la presentación de YouTube para anunciar la primera transmisión en vivo de la plataforma de un juego de liga, en Brasil el 5 de septiembre.
En la etapa de Netflix, Goodell se unió al propietario de los Cowboys, Jerry Jones, para enchufar una serie documental sobre la franquicia y anunciar los dos juegos navideños de este año que se llevarán a cabo en la plataforma.
Jason y Travis Kelce promovieron su podcast Wondery en el programa de Amazon. El ex ala cerrada Rob Gronkowski apareció en dos presentaciones por adelantado, una para Fox donde forma parte de la cobertura de la NFL de la crimson y luego en YouTube porque, bueno, ¿por qué no?
Los juegos de la NFL representaron 95 de los 100 mejores programas de TV más vistos el año pasado y ahora está configurando discos en la transmisión. Netflix tuvo su día de Navidad más visto en la historia cuando 65 millones de espectadores estadounidenses transmitieron una parte de su doble encabezado de la NFL. (Goodell llevaba un traje de Santa Claus para su anuncio de los juegos de Netflix de este año).
Para los veteranos de la industria de la televisión, el énfasis en los deportes en vivo fue sorprendente. «Tradicionalmente el entretenimiento period el conductor de lo inicial», dijo a CNBC Ben Silverman, co-CEO de la productora Propagate.
O como lo expresó el presentador de ABC Late Evening, Jimmy Kimmel, durante su asado anual de Disney: «Todo esto es deportes. ¿Qué pasó? Solíamos ser tan homosexual».
Pero a medida que el público continúa siendo atomizado por el creciente número de opciones de transmisión, los deportes son más valiosos que nunca para los anunciantes que desean llegar a una audiencia masiva.
Ejecutivos de Netflix, a lo largo de la vanguardia de proporcionar ofertas de nicho para adaptarse al gusto de cada consumidor, ahora ensalza las virtudes de la experiencia de visualización de audiencia masiva ahora que lleva juegos de la NFL.
Los deportes en vivo se han convertido en un salvavidas para la televisión tradicional, ya que la mayoría de los jóvenes espectadores han recurrido a la transmisión de collection y películas con guiones. La tendencia se reflejó en la presentación de NBCUniversal, que enfatizó la llegada de la NBA a la crimson que costará $ 2.5 mil millones al año.
El anfitrión de «Tonight», Jimmy Fallon, puede haberlo resumido mejor cuando dijo: «Buenos días, me alegro de estar en la NBA por adelantado, me refiero a NBC por adelantado».
Planificación de la vida después del cable
Warner Bros. Discovery sorprendió a la multitud en el teatro en el Madison Sq. Backyard con el anuncio de que su servicio de transmisión Max será una vez más la compañía despojó a HBO del nombre en 2023, creyendo que la marca HBO period demasiado exclusiva para las ambiciones del servicio para ampliar su audiencia.
Dejar el prestigioso logotipo de HBO del nombre del servicio fue una decisión dudosa desde el principio. Pero restaurarlo fue un reconocimiento de un hecho innegable: el futuro pertenece a la transmisión, entonces, ¿por qué relegar una marca acquainted y respetada a la caja de cable de menguing?
CNN y ESPN anunciaron que su lanzamiento a finales de este año utilizará los nombres de crimson que han sido familiares para los televidentes de cable durante más de cuatro décadas. Los apodos no llevarán un signo positivo o cualquier otra designación que sugiera que el producto difiere de lo que está en la televisión, y eso es por diseño.
Los espectadores más jóvenes pueden estar renunciando a suscripciones de cable, pero conocen los nombres de las marcas CNN y ESPN a través de su contenido digital. Para esos espectadores, la transmisión no es un complemento, es la forma en que ven la televisión
Las películas también están abiertas para el negocio publicitario
No hace mucho tiempo, ver a una estrella de cine en el escenario en una presentación por adelantado de la crimson fue un gran problema.
Pero la transmisión ha borrado la línea al ofrecer películas collection y originales, y las compañías de medios lo están utilizando para su ventaja al lanzar a los anunciantes. La tendencia le ha dado a las plataformas un poco más chisporrotear en sus lanzamientos.
Arnold Schwarzenegger se refería a su próxima película de Navidad para Amazon, «The Man With the Bag». El momento en que se agregó un millaje cuando el coprotagonista de «True Lies» del ex gobernador de California, Jamie Lee Curtis, se unió a él en el escenario.
Charlize Theron subió al escenario en el Perelman Performing Arts Heart para conectar su próxima función de Netflix «APEX».
NBCUniversal se burló de la secuela de «Depraved», que eventualmente se ejecutará en su servicio de transmisión de pavo actual.
Warner Bros. Discovery promocionó sus asociaciones de patrocinadores para el éxito de taquilla teatral «A Minecraft Film» y sacó a James Gunn y Peter Safran, guardianes de DC Studios, para decir que habrá oportunidades para la próxima película de Superman y otros proyectos.
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