A partir del 15 de noviembre, el canal de noticias por cable de tendencia progresista se llamará MS NOW, un acrónimo de My Supply, Information, Opinion and World. El famoso pavo actual de NBC ya no formará parte del emblem del canal.

Los espectadores comenzaron a ver anuncios promocionando el nuevo apodo el lunes, con el lema “Misma misión, nuevo nombre”. En las próximas semanas se producirá un mayor impulso de advertising and marketing, según un memorando del presidente de MSNBC al que tuvo acceso The Occasions.

El cambio de marca coincide con la escisión de los canales de cable NBCUniversal de la empresa matriz Comcast en Versant, una nueva empresa. CNBC, USA Community, Golf Channel, Oxygen, SyFy y E! también forman parte de la entidad.

Comcast se está deshaciendo de los canales porque cree que los medios maduros enfrentan un futuro sombrío debido al corte de cable de televisión de pago y son un lastre que pesa sobre el precio de sus acciones. El director ejecutivo de Comcast, Brian Roberts, poseerá el 33% de las acciones de Versant, que cotizará como empresa pública bajo el símbolo VSNT en el NASDAQ.

Si bien el spin-off ha estado en proceso durante meses, los espectadores de MSNBC han escuchado poco sobre él en el aire hasta ahora. La cadena celebró un pageant para followers en el Hammerstein Ballroom de Nueva York a principios de este mes y todos los carteles utilizaron el logotipo de MSNBC. El cambio de nombre fue mencionado varias veces por las personalidades que aparecieron en el escenario.

El cambio requirió que MSNBC separara su operación de noticias de NBC Information, que proporcionaba corresponsales al canal. Varios corresponsales de NBC Information, incluido Ken Dilanian, eligieron trabajar para Versant.

La alineación precise de presentadores de opinión de MSNBC, incluidos , , , , y Lawrence O’Donnell, harán la transición a MS NOW.

Aunque inicialmente se les dijo a los empleados de MSNBC que se mantendría el nombre de la purple, NBCUniversal decidió que no quería que su marca se asociara a una purple que no controlaba.

El director ejecutivo de Versant, Mark Lazarus, alentó a su private a aceptar el cambio a pesar de los desafíos de comercializar una nueva marca en un panorama de medios altamente fragmentado.

«Esto nos da la oportunidad de trazar nuestro propio camino a seguir, crear identidades de marca distintas y establecer una organización de noticias independiente siguiendo el giro», escribió Lazarus en un memorando de agosto.

MSNBC tiene su propia oficina en Washington, que ya ha publicado una serie de historias en las últimas semanas, incluidas las acusaciones del exdirector del FBI James Comey y el exasesor de seguridad nacional John Bolton.

MSNBC también tiene un acuerdo de varios años con Sky Information, con sede en el Reino Unido, para brindar cobertura internacional.