Si este año empezó a sonar mucho a Navidad antes de lo ordinary, no fue tu imaginación.

Halloween ni siquiera había terminado cuando los usuarios de Spotify comenzaron a seleccionar canciones sobre muérdago, nieve y regalos debajo del árbol.

Las listas de reproducción navideñas creadas en Spotify en EE.UU. aumentaron un 60% en octubre con respecto al año pasado, dijo la compañía de audio sueca. Algunos usuarios de Spotify comenzaron a crear listas de reproducción navideñas ya en el verano.

«Es una combinación de deseo de sentirse bien y nostalgia, y estos son tiempos de prueba», dijo Talia Kraines, líder editorial de pop en Spotify. «De alguna manera, la música navideña brinda consuelo y creo que eso es una parte actual de ello».

De hecho, ocho de las 10 mejores canciones en la lista Scorching 100 de Billboard para la semana que terminó el sábado fueron canciones navideñas, y las cinco primeras fueron clásicos navideños familiares, incluido el éxito de 1994 de Mariah Carey «», la grabación de 1958 de Brenda Lee de «» y «Final Christmas» de Wham!, lanzado en 1984.

Las transmisiones bajo demanda de música navideña en EE. UU. aumentaron un 27 % a 8.300 millones este año, en comparación con el año anterior, según la firma de datos Luminate, con sede en Los Ángeles.

La popularidad de la música en streaming ha ayudado a impulsar un aumento de usuarios que buscan más música navideña, y a principios de año.

El cambio ha sido impulsado por la tecnología. En la period anterior al streaming, los consumidores reproducían música navideña a través de CD y discos o escuchaban melodías en la radio durante los meses de invierno.

Pero el auge de Spotify, Apple Music y otros servicios de streaming abrió las compuertas al ofrecer grandes bibliotecas de canciones bajo demanda.

Las nuevas plataformas crearon y comercializaron listas de reproducción navideñas, lo que facilitó a los consumidores descubrir canciones de temporada y agregar nuevas a sus propias colecciones de canciones.

«Solías tener un montón de álbumes navideños y rotarlos mientras decorabas la casa o envolvías los regalos», dijo Dave Bakula, vicepresidente de análisis e información de datos de Iconic Artists Group. “La disponibilidad de toda la música, en todo momento, es un regalo increíble que nos han brindado los servicios de streaming”.

Para los músicos y los sellos discográficos, la música navideña también ha adquirido una importancia cada vez mayor.

Vince Szydlowski, vicepresidente ejecutivo de comercio de Common Music Enterprises, la división de catálogo international centralizado de Common Music Group, dijo que comienza a planificar la campaña anual de música navideña en enero.

“Para UMG y muchos de los artistas que usted asocia con la música navideña, será sin duda la época más importante del año”, dijo Szydlowski. «En algunos casos, especialmente con ciertos artistas legendarios, podría hacer o deshacer su año».

Una campaña en la que trabajó Common Music Enterprises fue la promoción de la canción navideña de 1973 de Elton John, “Step Into Christmas”. La canción apareció en la película navideña de Amazon Prime Video «Oh. What. Enjoyable», protagonizada por Michelle Pfeiffer.

John publicó movies virales en las redes sociales con la canción sonando de fondo que atrajeron más de 100 millones de visitas.

Esos esfuerzos ayudaron a aumentar el consumo de la pista en un 44% este año en comparación con el año pasado, según Common Music Group, citando datos de Luminate.

«Es una campaña muy completa para seguir aumentando la visibilidad de esa pista entre las plantas perennes navideñas», dijo Szydlowski.

Muchas de las canciones navideñas populares en los EE. UU. se remontan a décadas atrás, lo que dificulta la aparición de canciones navideñas nuevas y originales.

«» de Mariah Carey ha sido la canción número uno de mayor duración en la historia del Billboard Scorching 100 con 21 semanas, según .

Las vacaciones son una época importante para artistas mayores como Brenda Lee, cuya interpretación de “Rockin’ Across the Christmas Tree” sigue siendo un éxito invernal.

En noviembre de 2023, la versión de Lee de la canción encabezó la lista Scorching 100 de Billboard por primera vez, 65 años después del debut de la canción, lo que convirtió a Lee, que entonces tenía 79 años, en la mujer de mayor edad en encabezar el Scorching 100, según UMG.

Luego están artistas como el fallecido Nat King Cole, conocido por éxitos como el clásico navideño «The Christmas Track», y Dean Martin, quien murió en 1995 y cuya interpretación de «Let It Snow! Let It Snow! Let It Snow!» Es especialmente common durante los meses de invierno.

Otra fuente de atractivo para la música navideña es que es atemporal.

Realmente no se ve afectado por las tendencias y las canciones resaltan temas como el amor, la esperanza, la alegría y la familia que nos recuerdan a nuestros amigos, familiares y Navidades pasadas, dijo Jimmy Edwards, presidente de

«Es la única música que pueden compartir juntos desde cualquier edad. Como diría Nat, del 1 al 92, ¿verdad?» dijo Edwards, haciendo referencia a una letra de “The Christmas Track” de Cole. «Esos vínculos emocionales que tienes con esa música permanecen contigo para siempre… Promueve lo mejor de nosotros y todas las cosas buenas. Por eso la gente la ama tanto».

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