ANASTACIO ALEGRIA
A diferencia de las imágenes genéricas que Sora pudo crear inicialmente, el nuevo programa permite a los usuarios cargar movies de personas reales y colocarlos en entornos generados por IA, con efectos de sonido y diálogos.
En un video, un Michael Jackson sintético toma un video selfie con una imagen de la estrella de “Breaking Dangerous”, Bryan Cranston. En otro, una imagen de Bob Esponja habla desde detrás del escritorio de la Oficina Oval de la Casa Blanca.
“¡Estoy emocionado de lanzar Sora 2!” Altman escribió en la plataforma de redes sociales X el 30 de septiembre: «Los modelos de vídeo han recorrido un largo camino; este es un tremendo logro de investigación».
Pero el entusiasmo no fue compartido en Hollywood, donde las nuevas herramientas de inteligencia synthetic han generado una rápida reacción. En el centro de la disputa está quién controla las imágenes y retratos protegidos por derechos de autor de actores y personajes con licencia, y cuánto se les debe compensar por su uso en modelos de IA.
La Asociación Cinematográfica. El grupo comercial no se anduvo con rodeos.
«OpenAI necesita tomar medidas inmediatas y decisivas para abordar este problema», dijo el lunes el presidente Charles Rivkin en un comunicado. «Una ley de derechos de autor bien establecida protege los derechos de los creadores y se aplica aquí».
Al last de la semana, varias agencias y sindicatos, incluido SAG-AFTRA, intervinieron con declaraciones similares, marcando un raro momento de consenso en Hollywood y poniendo a OpenAI a la defensiva.
«Estamos interactuando directamente con estudios y titulares de derechos, escuchando comentarios y aprendiendo de cómo la gente usa Sora 2», dijo en un comunicado Varun Shetty, vicepresidente de asociaciones de medios de OpenAI. «Muchos están creando movies originales y entusiasmados por interactuar con sus personajes favoritos, lo que vemos como una oportunidad para que los titulares de derechos se conecten con los fanáticos y compartan esa creatividad».
Por ahora, la escaramuza entre la bien capitalizada OpenAI y los principales estudios y agencias de Hollywood parece ser sólo el comienzo de una dura lucha authorized que podría dar forma al futuro del uso de la IA en el negocio del entretenimiento.
“La cuestión no es tanto si los estudios intentarán imponerse, sino cuándo y cómo”, dijo Anthony Glukhov, asociado principal del bufete de abogados Ramo, sobre el choque entre Silicon Valley y Hollywood por la IA. «Pueden adoptar la postura que quieran, pero al last del día, habrá dos titanes luchando».
Antes de convertirse en el foco de ira de la comunidad creativa, OpenAI intentó silenciosamente incursionar en el negocio del cine y la televisión.
Los ejecutivos de la compañía lanzaron una ofensiva de encanto el año pasado. Se acercaron a actores clave de la industria del entretenimiento, incluido Walt Disney Co., sobre áreas potenciales de colaboración y trataron de calmar las preocupaciones sobre su tecnología.
Este año, la startup de inteligencia synthetic con sede en San Francisco adoptó un enfoque más asertivo.
Antes de presentar Sora 2 al público en basic, los ejecutivos de OpenAI mantuvieron conversaciones con algunos estudios y agencias de talentos, advirtiéndoles que debían declarar explícitamente qué piezas de propiedad intelectual (incluidos los personajes con licencia) no podían mostrar su imagen en la plataforma de IA, según dos fuentes familiarizadas con el asunto que no estaban autorizadas a hacer comentarios. Los actores serían incluidos en Sora 2 a menos que optaran por no participar, dijeron las personas.
OpenAI cuestiona la afirmación y cube que siempre fue la intención de la compañía dar a los actores y otras figuras públicas management sobre cómo se utiliza su imagen.
La respuesta fue inmediata.
La agencia de talentos WME de Beverly Hills, que representa a estrellas como Michael B. Jordan y Oprah Winfrey, dijo a OpenAI que sus acciones eran inaceptables y que todos sus clientes lo serían.
Inventive Artists Company y United Expertise Company también argumentaron que sus clientes tenían derecho a controlar y ser compensados por sus imágenes.
Los estudios, incluido Warner Bros., se hicieron eco de este punto.
«Décadas de leyes de derechos de autor aplicables establecen que los propietarios de contenidos no necesitan ‘optar por no participar’ para evitar usos infractores de su propiedad intelectual protegida», dijo Warner Bros. Discovery en un comunicado. «A medida que la tecnología avanza y las plataformas avanzan, los principios tradicionales de protección de los derechos de autor no cambian».
Los sindicatos, incluido SAG-AFTRA, cuyos miembros ya estaban alarmados por la reciente aparición de una, también expresaron alarma.
«La decisión de OpenAI de respetar los derechos de autor sólo a través de un modelo de ‘exclusión voluntaria’ amenaza la base económica de toda nuestra industria y subraya lo que está en juego en el litigio que actualmente se desarrolla en los tribunales», dijeron en un comunicado el recién elegido presidente Sean Astin y el director ejecutivo nacional Duncan Crabtree-Eire.
La disputa subraya un choque de dos culturas muy diferentes. Por un lado está el descarado espíritu de Silicon Valley de “moverse rápido y romper cosas”, donde pedir perdón se considera preferible a pedir permiso. Por el otro, está la eterna cautela de Hollywood sobre el efecto de las nuevas tecnologías y su deseo de conservar el management sobre derechos de propiedad intelectual cada vez más valiosos.
«La dificultad, como hemos visto, es equilibrar las capacidades con los derechos anteriores de otras personas», dijo Rob Rosenberg, socio del bufete de abogados Moses and Singer LLP y ex asesor basic de Showtime Networks. «Eso es lo que estaba volviendo loca a toda la industria del entretenimiento».
En medio de la protesta, Sam Altman publicó en su weblog días después del lanzamiento de Sora 2 que la compañía daría controles más granulares a los titulares de derechos y está trabajando en una manera de compensarlos por la generación de movies.
OpenAI dijo que tiene barreras para bloquear la generación de personajes conocidos y un equipo de revisores que están eliminando materials que no sigue su política actualizada. Los titulares de derechos también pueden solicitar la eliminación de contenido.
El fuerte rechazo de la comunidad creativa podría ser una estrategia para obligar a OpenAI a firmar acuerdos de licencia para el contenido que necesitan, dijeron expertos legales.
La ley existente es clara: el titular de los derechos de autor tiene management whole sobre su materials protegido, dijo Ray Seilie, litigante de entretenimiento del bufete de abogados Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir.
«No es tu trabajo andar por ahí y decirle a otras personas que dejen de usarlo», dijo. «Si lo usan, lo hacen bajo su propio riesgo».
Disney, Common y Warner Bros. Discovery han demandado anteriormente a las empresas de inteligencia synthetic MiniMax y, acusándolas de infracción de derechos de autor.
Un desafío es encontrar una manera de compensar de manera justa al talento y a los titulares de derechos. Varias personas que trabajan dentro del ecosistema de la industria del entretenimiento dijeron que no creen que una tarifa fija funcione.
«Traer una monetización que no sea única para todos», dijo Dan Neely, director ejecutivo de Vermillio, con sede en Chicago, que trabaja con talentos y estudios de Hollywood y protege cómo se utilizan sus imágenes y personajes en la IA. «Eso es lo que moverá la aguja para el talento y los estudios».
El periodista visitante Nilesh Christopher contribuyó a este informe.
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