ANASTACIO ALEGRIA
La presentación marca la segunda bancarrota de la compañía en seis años. El Occasions informó el mes pasado que y despedir a más de 350 empleados en su oficina corporativa en el centro de Los Ángeles.
La cadena minorista, que tiene raíces en Los Ángeles y una vez fue conocida por sus ofertas modernas y económicas, comenzará un estiércol ordenado de su negocio estadounidense mientras continúa buscando un comprador.
Algunas tiendas y el sitio internet de la cadena permanecerán abiertos, y las ubicaciones fuera de los EE. UU. No se verán afectadas.
«Tomamos la decisión de solicitar el Capítulo 11 para implementar un proceso de advertising and marketing supervisado en el tribunal para solicitar una transacción de preocupación en marcha y, en ausencia de dicho acuerdo, un liquidación ordenada de las operaciones», dijo Brad Promote, director ejecutivo de la compañía operativa estadounidense de Ceaselessly 21, F21 Opco.
«Si bien hemos evaluado todas las opciones para posicionar mejor a la compañía para el futuro, no hemos podido encontrar un camino sostenible a seguir», dijo.
Ceaselessly 21 tiene entre $ 100 millones y $ 500 millones en activos y $ 1 mil millones y $ 10 mil millones en pasivos, de acuerdo con los documentos presentados ante el Tribunal de Bancarrota de los Estados Unidos en Delaware.
A lo largo del proceso de bancarrota, Genuine Manufacturers Group retendrá la propiedad de la propiedad intelectual de Ceaselessly 21 y podrá licenciar la marca a otros operadores. F21 OPCO es propiedad de Catalyst Manufacturers.
«La decisión de nuestro licenciatario de EE. UU. De reestructurar sus operaciones no tiene un impacto en la propiedad intelectual de Ceaselessly 21 o su negocio internacional», dijo el auténtico presidente international de Life-style World Group Jarrod Weber en un comunicado.
«Ceaselessly 21 es uno de los nombres más reconocibles de manera rápida», dijo. «El comercio minorista está cambiando y, como muchas marcas, Ceaselessly 21 se está adaptando».
Fundado por el equipo de marido y mujer de Corea del Sur, Do Received Chang y Jin Sook Chang en 1984, Ceaselessly 21 se convirtió en un nombre prominente de moda a mediados de la década de 2000 y ayudó a popularizar el concepto de moda rápida en los Estados Unidos.
La moda rápida, que se refiere a la producción en masa de ropa barata, ha caído en desgracia con muchos consumidores, ya que se ha relacionado con el desperdicio y el cambio climático.
«Ciertamente es un issue, especialmente para la generación más joven, que la moda rápida tiene un ojo negro», dijo Ray Wimer, profesor de práctica minorista en la Universidad de Syracuse. Los compradores más jóvenes tienden a estar más preocupados por el medio ambiente, dijo, y se sienten atraídos por las marcas con iniciativas de sostenibilidad como H&M y Zara.
Ceaselessly 21 también enfrentó una fuerte competencia de los minoristas en línea, incluidos Shein y Temu, y no pudo usar las personas influyentes en las redes sociales para llegar a un público más amplio, dijo Wimer. Y los grandes minoristas de cajas, aunque no están enfocados por completo en la moda, a menudo venden ropa a precios inmejorables.
«Amazon y Walmart han invertido mucho en sus secciones de ropa y ofrecen eso a un precio más bajo», dijo Wimer. «Ceaselessly 21 no pudo competir».
La compañía operativa se declaró en bancarrota por primera vez en 2019.
Si la marca Genuine Manufacturers Group licencia la marca Ceaselessly 21 para un nuevo operador, el nombre icónico podría continuar, dijo Wimer, pero las ubicaciones de ladrillo y mortero probablemente no sobrevivirían.
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