American Eagle Outfitters vio que el precio de sus acciones aumentó más del 20% el lunes, después de que el presidente Trump elogió la controvertida campaña de advertising and marketing del minorista con actriz en su plataforma social Fact.

«Sydney Sweeney, un republicano registrado, tiene el anuncio» más caluroso «. Es para American Eagle, y los denims están» volando de los estantes «. ¡Ve a buscarlos Sydney! » Trump escribió el lunes por la mañana, lo que provocó la manifestación en acciones que comenzaron después de que se abrieron los mercados.

El respaldo del presidente se produce en medio de una tormenta de críticas sobre la campaña. La controversia se centra en un video promocional con Sweeney que se publicó en los canales de redes sociales de American Eagle. Desde entonces, el video ha sido eliminado.

En el teaser, la actriz de «euforia» discute los rasgos hereditarios en una voz sensual, declarando: «Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el shade del cabello, la personalidad e incluso el shade de los ojos. Mis denims son azules». Mientras habla, el video muestra a Sweeney apretando sus denims antes de que la cámara se aclare su cuerpo y se enfoca en su rostro y en los ojos azules, enmarcados por el cabello rubio.

El énfasis visible en las características de Sweeney provocó una reacción violenta de los críticos en Web que se apresuraron a acusar al anuncio de promover eugenesia y alinearse con los mensajes nacionalistas blancos. American Eagle, con sede en Pittsburgh, defendió la campaña en un comunicado que publicó en Instagram el viernes pasado, diciendo que «se trata y siempre se trataba de los denims».

Trump aprovechó la oportunidad para criticar lo que llamó publicidad «Woke», citando ejemplos como el reciente renombre de Jaguar y la asociación de Bud Gentle con el influyente transgénero Dylan Mulvaney en 2023.

«La destrucción de la capitalización de mercado no ha sido precedida, con miles de millones de dólares tan tontamente perdidos», escribió, contrastando esas campañas con el enfoque de American Eagle.

El aumento de acciones representa el último capítulo en lo que se ha convertido en un rally impulsado por memes para American Eagle, que inicialmente saltó el mes pasado cuando los comerciantes minoristas se acumularon en la acción después del debut de la campaña.

American Eagle ha enfrentado importantes desafíos financieros en los últimos meses. En mayo, el minorista retiró su guía de todo el año y anunció una cancelación de $ 75 millones de la mercancía de primavera y verano debido a ventas lentas, descuentos y condiciones difíciles del mercado. La compañía un ingreso neto del primer trimestre de $ 1.1 mil millones, un 5% menos que el año anterior, con ventas comparables que disminuyen un 3%.

Varios republicanos prominentes, incluido el vicepresidente JD Vance y el senador Ted Cruz, también han defendido a Sweeney y la campaña contra las críticas. La propia actriz no ha abordado públicamente la controversia que rodea los anuncios.

Las acciones de American Eagle cerraron a $ 13.28 el lunes, un 24percentmás.

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