ANASTACIO ALEGRIA
Walt Disney Co. está respaldando el lanzamiento el jueves de la aplicación de transmisión directa a consumidor de su unidad de medios deportivos con una importante campaña publicitaria dirigida a audiencias cautivas en sus autos y en las vías del ferrocarril.
El agresivo impulso de cuatro semanas tiene como objetivo decirle a los consumidores que ESPN, durante mucho tiempo uno de los pilares del negocio de televisión por cable, estará disponible por primera vez sin una suscripción de TV de pago.
El servicio, una iniciativa importante desde que se hizo cargo de la unidad de Disney en 2018, es una respuesta al creciente número de consumidores que están pasando por alto el cable y el satélite para transmitir plataformas de video. La tendencia ha disminuido el número de casas de TV de pago que reciben ESPN, que es una fuente importante de ingresos para la compañía.
Los consumidores pueden suscribirse a la nueva aplicación de transmisión de ESPN por $ 29.99 al mes. Los hogares que ya pagan para recibir canales ESPN a través de cable o satélite pueden registrarse sin costo adicional, lo que permite a hasta cinco personas transmitir el servicio en dispositivos móviles y televisores conectados a Web.
«Diseñamos nuestra campaña exactamente cuando diseñamos nuestro producto, que es servir a los fanáticos del deporte en cualquier momento y en cualquier lugar», dijo Jo Fox, vicepresidente ejecutivo de advertising and marketing de ESPN, en una entrevista reciente. «Por lo tanto, queremos asegurarnos de que vamos a aparecer en tantos lugares como sea posible».
La campaña publicitaria que comienza el jueves contará con los SUV Cadillac operados por Lyft envueltos en el logotipo de la compañía y el lema de la campaña promocional «Todo de ESPN. Todos en un solo lugar».
Los vehículos se concentrarán en áreas de alto tráfico cerca de eventos deportivos en Los Ángeles y Nueva York, donde pronto comenzará el torneo de tenis del US Open. La marca y el logotipo de ESPN también aparecerán en la aplicación Lyft y los mapas.
Los usuarios de Mass Transit no se quedarán fuera, ya que ESPN se hará cargo de la línea E del metro de la ciudad de Nueva York que viaja desde el World Commerce Heart hasta Queens. El exterior de los vagones de tren estará cubierto con logotipos, mientras que aparecerán mensajes publicitarios más específicos en el inside.
Los anuncios de dirección pública en la estación de metro de Spring Avenue, ubicada cerca de la sede del centro de Disney en Manhattan, serán entregados por el voluble de ESPN, el coanfitrión de «First Take».
La señalización también se hará cargo de las pantallas electrónicas en la sala de trenes Moynihan de Nueva York y la terminal de autobuses de la Autoridad Portuaria y las vallas publicitarias a lo largo de LA’s Sundown Boulevard y adyacente al Sofi Stadium en Inglewood.
La campaña de ESPN irá más allá de los principales centros de medios en las costas. El servicio de transmisión se presentará en pantallas de televisión en las secciones de entretenimiento en el hogar en 4.000 tiendas Walmart en todo el país.
ESPN también tiene un acuerdo con Samsung ofrecerá suscripciones gratuitas de un año para el servicio de transmisión a los clientes que compran sus modelos de TV sin deslumbramiento en Finest Purchase o Samsung.com. Las tiendas Finest Purchase contarán con la aplicación ESPN en las tiendas también durante la promoción.
ESPN ya ha estado promocionando su servicio de transmisión en el aire y en las compras de medios de televisión pagados con comerciales con el actor y la estrella de la WWE John Cena. Cena pronto será un accesorio de ESPN como el servicio de transmisión de los principales eventos de la WWE como WrestleMania y Royal Rumble, a partir de 2026.
La aplicación ESPN incluirá una serie de características que complementarán las ofertas de deportes en vivo. Los fanáticos podrán crear su propio personalizado que utilizará inteligencia synthetic para proporcionar un programa de resaltado personalizado breve dirigido a los equipos y eventos favoritos del usuario.
NBC Sports activities fue pionero en el programa destacado personalizado en su plataforma de transmisión de pavo actual durante los Juegos Olímpicos de Verano 2024 ,. Las voces de los anfitriones de ESPN «SportsCenter» se utilizarán en «SportsCenter para ti».
La aplicación también ofrecerá información de estadísticas, apuestas, comercio y deportes de fantasía junto con la cobertura del juego en vivo que se muestra en los canales ESPN.
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