ANASTACIO ALEGRIA
Eso es lo que es AMC Theatres apuestas.
La cadena con sede en Leawood, Kan., dijo esta semana que los miembros de su programa de lealtad de AMC Stubs, que tiene un nivel gratuito, obtendrá un 50% de descuento en boletos de cine a precios de la noche para adultos durante todo el día los miércoles, a partir del 9 de julio.
La medida se produce cuando los estudios y los propietarios de teatro han luchado por traer al público de regreso al cine después de la pandemia Covid-19.
Los ingresos de la taquilla mejoraron en los ajustes y comienzan a medida que la pandemia disminuyó, aunque el número de películas lanzadas se vio muy afectada por los huelgas duales de escritores y actores en 2023.
A partir del fin de semana pasado, la venta de entradas nacionales este año ha disminuido aproximadamente un 30% en comparación con el mismo período de tiempo en 2019, según ComScore. Incluso antes de la pandemia, los números de asistencia estaban disminuyendo.
Pero hay alguna esperanza en el horizonte.
Se espera que los brutos de taquilla totales de América del Norte este año alcancen aproximadamente el 80% de los totales de 2019, con 2026 que alcanzará el 86%, dijo Alicia Reese, vicepresidenta senior de investigación de capital para medios y entretenimiento en Wedbush Securities.
«La recuperación posterior a la pandemia ha sido bastante bulliciosa», dijo. «Dicho esto, los ataques realmente desafiaron el volumen de taquilla por un tiempo, pero ahora está en el espejo retrovisor».
La asistencia teatral y los precios de boletos flexibles fueron temas frecuentes de conversación en la Conferencia de Comercio Cinemacón a principios de este año en Las Vegas, donde los ejecutivos y expositores de estudio reflexionaron sobre cómo llevar al público a los cines.
Una línea más diversa de películas ayudaría, dijeron algunas. Otros, como el presidente de la distribución nacional de Paramount, Chris Aronson, argumentaron que una experiencia mejorada en los teatros, incluidos menos anuncios, remolques limitados, precios extendidos de matina o ofertas diarias podría atraer a los clientes.
Destacó la promoción del «martes de descuento» disponible en muchos teatros.
«¿Por qué no ‘descuento los miércoles’? A menos que, por supuesto, ya esté a plena capacidad el miércoles, en cuyo caso, no lo hagas», dijo durante su presentación en el escenario, a la risa de la audiencia de propietarios de teatro y ejecutivos de la industria.
Eso es exactamente lo que está sucediendo en AMC, ya que los operadores de teatro consideran formas de mejorar el tráfico en los días de semana menos asistidos.
Al explicar la decisión, el presidente ejecutivo de AMC, Adam Aron, promocionó los resultados mejorados de taquilla en el segundo trimestre fiscal.
Hace solo unos meses, la industria estaba retorciendo colectivamente sus manos, incluidas exhibiciones decepcionantes de una falta common de éxitos de taquilla.
El sombrío primer trimestre en la taquilla tuvo un precio sobre las ganancias de AMC, que la cadena informó la semana pasada.
La compañía reportó ingresos de $ 862.5 millones, un 9.3% menos que los $ 951.4 millones que registró durante el primer trimestre de 2024. La pérdida neta para el primer trimestre fue de $ 202.1 millones, en comparación con una pérdida de $ 163.5 millones durante el año anterior. AMC también informó una menor asistencia para el primer trimestre con 41,903 admisiones, una disminución del 10,1% del mismo período de tiempo hace un año.
Aron advirtió en una declaración en ese momento que la taquilla nacional del primer trimestre period «una anomalía distorsionadora» y que cualquiera que intente sacar conclusiones sobre el negocio del cine de esos resultados period «probablemente equivocado».
En lo que va de la primavera, películas como «A Minecraft Film» de Warner Bros. Photos y «Sinners» de Ryan Coogler tienen.
Y con varias películas nuevas en el horizonte, incluida la acción en vivo de Disney «Lilo & Sew» y la «Misión: Imposible-The Ultimate Reckoning», liderada por Tom, se sienten optimistas sobre la posible trayectoria de taquilla. Hasta el fin de semana pasado, los brutos de taquilla del año subieron un 16% en comparación con el mismo período del año pasado, según ComScore.
«Siendo realistas, no podríamos permitirnos haber hecho este cambio en nuestra estrategia de precios de boletos hasta que la taquilla mostrara verdaderos signos de recuperación sostenida», dijo Aron en un comunicado. «Pero en abril y ahora en mayo, la taquilla ha estado en auge, y el resto de 2025 parece estar listo para continuar esa tendencia de taquilla al alza».
Ya, los martes se han convertido en el día cinematográfico que no es de fin de semana más grande, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore. Agregar otro día de menor precio a la mezcla podría ayudar a impulsar la asistencia, aumentar las ventas de concesión y exponer al público a los trailers de nuevas películas, dijo.
«Cuando los consumidores sienten que están obteniendo algo más, la lealtad desarrollada allí es muy importante», dijo Dergarabedian. «Tener una de las cadenas más grandes se compromete con esto es un gran problema».
La iniciativa probablemente será una prueba de si canibaliza la asistencia de mayor precio en otros días, dijo Reese.
«En common, creo que es una estrategia sólida con mucho contenido realmente bueno disponible durante el verano para que las personas que de otro modo no irían al cine regresen al cine», dijo. «De cualquier manera, llama la atención, lleva muchas más personas a sus programas de fidelización con los que pueden comunicarse directamente, abre sus ojos al programa de suscripción pagado de AMC».
El precio dinámico de boletos, related a los hoteles y conciertos, ha sido discutido durante mucho tiempo como un potencial refuerzo de asistencia, pero no ha sido completamente adoptado por las películas.
No obstante, AMC ha experimentado con diferentes tipos de descuentos. La compañía hace unos años introdujo boletos modestamente de menor precio para, pero luego se retiró de la thought.
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